东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举办，此次奥运会的短视频传播备受关注。作为新的媒体形式，短视频的传播速度极快，传递信息的效果极佳。但短视频传播在形式和内容上都面临着挑战与机遇。

1.短视频的形式挑战

短视频的时限限制让内容形式受到制约。同时，短视频的短平快，缺乏让观众形成深度沉浸式体验的可能性。

2.短视频的内容挑战

东奥会举办涉及数十项赛事，每个项目都有自己的特点，选择哪些内容进行短视频传播，如何更好地呈现奥林匹克、人文、美学等内容都是挑战。

3.短视频传播的机遇

短视频的媒介属性带来了一系列优势。短视频极易分享，也更为适配移动端。举办方可以借助短视频进行裂变式传播，甚至创建话题，扩大东奥会的影响力。

4.创新模式的探索

如何创新突破以往奥运会的短视频传播方式，增加观看体验和吸引力，打破以往单一的短视频形式为一个研究点。

5.传播渠道的改进

传统媒体和新媒体均有其得天独厚的优势，东奥会应该充分利用不同的渠道进行传播，同时也要考虑精细化、定制化的传播方案。

6.用户反馈的重要性

在东奥会短视频传播中，用户反馈和互动是至关重要的。通过定期收集分析用户反馈，优化发布内容和传播策略，提升奥运会的品牌价值和影响力。

总之，东奥会短视频传播既面临挑战，也有众多机遇。借助创新思维和科技手段，既能更好地满足观众需求，又能提升东奥会的社会价值和影响力。